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成都彩虹集团:大赛实现市场化“零突破”,开启一条良性循环新路
发布时间: 2022-11-24 18:24:10 责任编辑:

2022“彩虹杯”天府•宝岛工业设计大赛自4月启动至今,已收获超亿人次关注,大赛的商业价值及影响力正在逐步扩大。

连续举办12载,直到今年,大赛首次迎来冠名商——成都彩虹电器(集团)股份有限公司(以下简称“成都彩虹集团”),实现了大赛市场化运营“零突破”。以本届大赛为新的开端,成都彩虹集团和四川经济日报社联手为大赛的商业化按下了开启键。

和以往的每一届大赛不同,2022“彩虹杯”天府·宝岛工业设计大赛,除了主旨是促进更多设计成果在川落地转化,赋能增强四川制造核心竞争力和品牌影响力,为四川工业设计产业发展贡献力量。更跳出传统的框架,开始尝试涉足商业运营,去扩大“大赛”本身的影响力,影响工业设计“圈子”里的人,更要影响“圈子”外的人,发掘大赛的商业价值,让商业价值尽可能惠及所有参与其中的团体。

通过企业冠名大赛,激活大赛商业运营,提升大赛与企业在消费者心目中的影响力,用市场期待来倒逼企业提升自身设计质量,进一步提升大赛含金量,最终吸引更多企业参与,在市场树立大赛公信力,开启一条良性循环新路。

大赛提供良好用户体验,引发冠名意愿

“去年,成都彩虹集团乘大赛东风,携手成都洛可可设计有限公司,通过工业设计的力量赋能产品迭代升级。今年,我们冠名2022‘彩虹杯’天府·宝岛工业设计大赛,希望能携手大赛为更多川企带来福音,帮助更多企业找到心仪的‘最优设计’,让工业设计助力四川工业蓬勃发展。”今年4月8日,在2022“彩虹杯”天府·宝岛工业设计大赛的启动仪式上,成都彩虹集团总经理刘斌如是说。

“今年,这款全新设计的驱蚊产品正式推向市场试点销售,反响不错,目前销售额达到200余万。”成都彩虹集团品牌负责人解天说,虽然数额不大,但是新产品确实得到了市场认可,为企业办了实事。

那么大赛为企业到底办了哪些实事,简单总结一下,上届天府·宝岛工业设计大赛,“线上+线下”成果转化金额近40亿元,推动工业设计成果落地转化,深化四川、台湾、重庆三地的工业设计产业合作。启用“揭榜挂帅”赛制,近千家注册企业“张榜求贤”,近4000个设计需求提供给所有的工业设计企业去选择,揭榜设计师累计签约近180万元。

在成都彩虹集团看来,2022“彩虹杯”天府·宝岛工业设计大赛汇聚有实力的工业设计企业和人才,重视工业设计行业,尊重工业设计人才和设计成果,切实为四川的工业制造出了一份力。作为一个体验感良好的真实用户,这次,成都彩虹集团希望能尝试当一回冠名商。

大赛助力企业多维度提升,储备设计人才

成都彩虹集团是家怎样的企业?说起电热毯和电蚊香,很多人只分“彩虹”和其他。40年艰苦创业,它成为全球最大的电热毯制造企业和我国卫生杀虫产品行业的龙头企业,也是A股“电热毯第一股”,常年牢牢占据赛道TOP位置。

近年来,成都彩虹集团在战略方向上从此前的发展电热毯和消杀业务,到现在增加发展智能健康家电、宠物家电等“新赛道”,重新定位品牌标语——“精细生活场景解决方案提供商”。

西南科技大学与成都彩虹集团共同打造“创新创意中心·彩虹集团中非产品创新实验室”

经典国民品牌面对消费者的多样化需求和赛道新品激烈竞争,准备以新产品、新渠道、新战略开启二次创业。而在宣传上,成都彩虹集团尚且处于“探索阶段”,需要打通诸多营销推广渠道,让品牌矩阵更加坚固,让品牌年轻化,重新占据新一代年轻消费群体心智。

作为冠名商,成都彩虹集团从实际需求出发,与四所高校联手打造了四个“创新研究所”,通过这样的校企合作模式,培养创新型人才,促进彩虹集团升级迭代。

“借大赛之势,寻找优秀的工业设计作品和设计人才,擦亮‘彩虹’品牌。”解天说,通过冠名大赛,企业全程参与赛事活动,近距离接触工业设计人才,尤其是高校储备的潜力人才,从年轻人的视角出发开拓市场,在文化融合、用户体验研究、产品设计与研发等多个维度有所提升,并获取价值。

在文化融合上,成都彩虹集团和西南民族大学建筑学院共同打造了“彩虹·中国当代器物创新研究所”。意在通过校企合作模式,推动文化创意和设计产业的融合发展,将更多中国传统工艺以及四川特色文化融入到彩虹集团的工业设计理念和产品研发中去,让彩虹的产品成为“有血有肉”的器物。

在用户体验研究上,成都彩虹集团和四川大学锦江学院艺术学院共同打造了“彩虹·用户体验研究中心”。双方将在产品用户体验研究和产品设计研发两个领域进行紧密合作,通过用户主观量表法、生理特征数据提取和分析法等进行用户体验愉悦度的调研,为企业后续的产品营销、产品优化升级迭代提供参考。同时携手高校师生团队共同参与新产品的研发与设计。

在产品设计上,成都彩虹集团与西华大学美术与设计学院共同打造了“彩虹·绿色创新设计研究中心”,希望未来能有更多优秀设计作品汇集在此研究中心,为彩虹集团带来更多设计创意和成果转化。

在产品研发上,彩虹集团和西南科技大学共同打造的“创新创意中心·彩虹集团中非产品创新实验室”正式揭牌,旨在借助学校丰富的非洲资源,了解非洲杀虫产品的功效与技术,通过差异化比对,扩宽彩虹集团杀虫产品的研发方向。取精去糟,提升彩虹集团杀虫产品技术创新。

从大赛的角度来看,这四所“创新研究中心”的正式揭牌不仅是2022“彩虹杯”天府·宝岛工业设计大赛深化校企合作、培养创新人才的显著成果,也促进了教育链、人才链与产业链、创新链有机衔接。更是大赛搭建全新工业设计平台,创新工业设计理念的新尝试,进一步丰富了大赛内涵,实现了为我省工业设计发展“添砖加瓦”。

大赛为冠名商全方位服务,提升品牌影响力

一场大赛,从春到冬,激情四季。从报纸、网络平台、新媒体互动、电视广播专题节目等等,2022“彩虹杯”天府·宝岛工业设计大赛不停地在老百姓当中刷“眼缘”。在成都地铁1、2、3、4、9、18号线的天府广场、武侯立交、孵化园、金融城、天府三街等各大站点,均可以看见征集宣传海报。

11月16日,在北京崇文门、上海南京西路静安寺百乐门、广州天河路商圈、深圳深南大道、重庆解放碑、成都天府广场等全国多个城市地标的户外大屏上同时播放2022“彩虹杯”天府·宝岛工业设计大赛宣传片。

“在大赛即将收官之际,北京、上海、广州、深圳、重庆、成都等6个城市11块LED户外大屏联动聚焦大赛,为大赛颁奖盛典打call助力。”大赛组委会的相关负责人说,通过“四海同屏”项目,利用融合数字技术、直播技术、网络技术、信息技术等科技手段,通过网络打通各城市LED屏连接,实现全国六大城市的大屏同时集中宣传本次大赛颁奖盛典相关内容。预估覆盖2282.8万人次,进一步提升成都彩虹集团与大赛品牌的知名度和影响力。

“除了全方位的媒体宣传,‘彩虹’的冠名跟随着这次大赛深入到地市州的多个分赛现场,大赛的成果转化、企业的产品赋能升级,都有着‘彩虹’的身影。这对品牌的影响力也是一次有效的宣传推广。”解天笑称,在与许多企业负责人交流的过程中,收获到一个有趣的信号,对于“彩虹”的这次冠名,企业家朋友们是很关注也很好奇的,如果真的效果好,来年也在考虑要不要尝试“冠名”。

“大赛首次迎来冠名商,实现市场化运营‘零的突破’,这相当于开启一个良性循环。”解天道出自己的观点,他认为,让更多的企业参与到大赛中,就会有更多的经费来运作大赛,去推广大赛的影响力;这势必会促进大赛的品牌提升,为更多消费者熟知,大赛的公信力就会越高;当广大的消费者都认可大赛的品牌之后,又会吸引更多的企业、人才参与进来,提升大赛的品质和含金量。

解天说,让工业设计“圈外”的消费者认可大赛,就是在让市场认可大赛,倒逼工业设计“圈内”的企业和人才更加重视工业设计的质量,自觉地不断提升。最终,大赛既收获经济效益,更达到了高质量工业设计赋能产品的目的,这是一次难得的突破和尝试。

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